Դանիական Carlsberg Group-ը համաձայնություն է ձեռք բերել Հայաստանի PepsiCo-ի շշալցման բիզնեսը՝ JI Pepsi Cola Bottler Armenia ընկերությունը, գնելու մասին։ Գործարքը դեռ վերջնական ավարտված չէ․ Հայաստանի դեպքում այն պետք է ստանա համապատասխան կարգավորող հաստատում։ Ֆինանսական պայմանները չեն հրապարակվել։
Այսպիսով, հայկական շուկայում տեղի է ունենում ոչ թե պարզապես Pepsi-ի ապրանքանիշի փոփոխություն, այլ PepsiCo-ի տեղական արտադրության, վաճառքի և բաշխման համակարգի անցում մեկ այլ միջազգային խմբի վերահսկողության տակ։
Ի՞նչ է JI Pepsi Cola Bottler Armenia-ն
JI Pepsi Cola Bottler Armenia-ն, որը հայտնի է նաև որպես «Ջերմուկ Ինթերնեյշնլ Պեպսի-Կոլա Բոթլեր», Հայաստանի PepsiCo-ի տեղական շշալցման և բաշխման ընկերությունն է։
Ընկերությունը Հայաստանում արտադրում է PepsiCo-ի մի շարք ոչ ալկոհոլային ըմպելիքներ՝ Pepsi, 7up և Mirinda։ Այն նաև տարածում է PepsiCo-ի սննդային ապրանքանիշերը՝ Lay’s, Doritos, Cheetos և X-team, ինչպես նաև Lipton Ice Tea և J7 ապրանքները։ Ընկերության սեփական ապրանքանիշերի շարքում են Maxx Power էներգետիկ ըմպելիքը և Frutteto լիմոնադը։
LinkedIn-ի ընկերության էջում JI Pepsi-Cola Bottler Armenia-ի աշխատակիցների քանակը նշվում է 201–500, իսկ ընկերության գործունեության կենտրոնը՝ Երևանը։
Այսինքն՝ Carlsberg-ը ձեռք է բերում ոչ միայն Pepsi-ի շշալցման իրավունքը, այլև արդեն գործող արտադրական և բաշխման ենթակառուցվածք ունեցող ընկերություն։
Ո՞վ է Carlsberg-ը
Carlsberg-ը Դանիայում 1847 թվականին հիմնադրված միջազգային ըմպելիքների խումբ է։ Ընկերությունն այսօր գործում է 150-ից ավելի շուկաներում և ունի ավելի քան 35 հազար աշխատակից։ Բացի գարեջրից, վերջին տարիներին Carlsberg-ը զգալիորեն ընդլայնում է իր ոչ ալկոհոլային ըմպելիքների ուղղությունը։
2025 թվականին Carlsberg Group-ի հաղորդած հասույթը կազմել է մոտ 89.1 մլրդ դանիական կրոն, իսկ ընկերության արդյունքներում մեծ դեր է ունեցել Britvic-ի ձեռքբերումը, որը Carlsberg-ին ավելի ուժեղ դիրք է տվել ոչ ալկոհոլային ըմպելիքների ոլորտում։
Carlsberg-ն արդեն PepsiCo-ի շշալցման գործընկեր է մի շարք երկրներում։ Հայաստանի և Վրաստանի գործարքների ավարտից հետո PepsiCo-ի հետ այդ համագործակցությունը կընդգրկի 17 շուկա։
Ինչո՞ւ է Carlsberg-ին հետաքրքրում Հարավային Կովկասը
Հայաստանը այս գործարքում միայնակ շուկա չէ։
Carlsberg-ը վերջին շրջանում ընդլայնել է PepsiCo-ի հետ համագործակցությունը նաև Ադրբեջանում, իսկ նոր պայմանավորվածություններով Հայաստանի, Վրաստանի և Ադրբեջանի շուկաները ձևավորում են Carlsberg-ի համար Հարավային Կովկասի միասնական տարածաշրջանային հարթակ։
Ընկերությունը հայտարարում է, որ այդ տարածաշրջանային կառուցվածքը հնարավորություն կտա զարգացնել ավելի լայն՝ բազմաբրենդային ըմպելիքների պորտֆել։
Այսինքն՝ տրամաբանությունը միայն Pepsi-ի վաճառքը չէ։ Carlsberg-ը փորձում է ունենալ տարածաշրջանում արտադրության, լոգիստիկայի, վաճառքի և բաշխման ավելի միասնական համակարգ։
Իսկ ի՞նչ է փոխվելու Հայաստանում
Այս պահին պետք չէ պնդել, որ գործարքից հետո գործարանը փակվելու է, աշխատատեղերը կրճատվելու են կամ ապրանքների գները փոխվելու են։ Նման որոշումների մասին պաշտոնական հայտարարություն չկա։
Ընդհակառակը՝ գործարքի ավարտից հետո Carlsberg-ը ստանձնելու է PepsiCo-ի ապրանքների արտադրության, վաճառքի և բաշխման պատասխանատվությունը Հայաստանում։
Հետևաբար, ամենակարևոր փոփոխությունը լինելու է ընկերության սեփականատիրոջ և կառավարման մակարդակում։
Միաժամանակ Carlsberg-ը արդեն ունի PepsiCo-ի հետ երկարաժամկետ համագործակցության փորձ։ Այդ պատճառով Հայաստանի շուկա մուտքը զրոյից նոր բաշխիչ ցանց ստեղծելու փոխարեն իրականացվելու է գործող բիզնեսի ձեռքբերմամբ։
Գյուղատնտեսության տեսանկյունից ինչո՞ւ է սա հետաքրքիր
Առաջին հայացքից սա գյուղատնտեսական նորություն չէ։ Սակայն խոշոր ըմպելիքների արտադրությունը կապված է գյուղատնտեսական հումքի, փաթեթավորման, լոգիստիկայի և վերամշակման ամբողջ շղթայի հետ։
Carlsberg-ի մուտքը կարող է հետաքրքիր լինել հատկապես այն տեսանկյունից, թե արդյոք հետագայում Հայաստանում կավելանան տեղական հումքի օգտագործման, նոր արտադրատեսակների, մատակարարների կամ տարածաշրջանային արտահանման հնարավորությունները։
Սակայն այս փուլում նման փոփոխությունների մասին պաշտոնական կոնկրետ ծրագիր հայտարարված չէ։
Գործարքը դեռ պետք է հաստատվի
Հայկական ընկերության ձեռքբերման պայմանագիրը ստորագրված է, սակայն դրա ավարտը կախված է Հայաստանի համապատասխան կարգավորող հաստատումից։ Գործարքի արժեքը կողմերը չեն հրապարակել։
Եթե այն հաստատվի, Հայաստանը կդառնա Carlsberg Group-ի գործող շուկաներից մեկը, իսկ PepsiCo-ի հետ նրա շշալցման գործընկերության աշխարհագրությունը կհասնի 17 շուկայի։
Agropress.am